Реклама на Facebook — это программа онлайн-рекламы (и, вероятно, флагманский продукт монетизации) нового гиганта социальных сетей.
Продукт поставляется с двумя основными вариантами рекламы: страницами Facebook (Страницы Facebook) и социальная реклама (Социальные объявления), которые позволяют создавать рекламные кампании. Последние по форме очень похожи на рекламу Google. Хотя, как мы увидим позже, в глубине души у них есть заметные различия. Многие из них склоняют чашу весов в пользу Facebook.
Шаги по созданию рекламной кампании в Facebook Ads
Создание социальной рекламы очень просто, его можно свести к семи фундаментальным шагам.
1. Войдите на сайт рекламы Facebook.
Адрес http://www.facebook.com/ads. Во всех целях желательно избегать нажатия на мошеннические ссылки, которые наверняка будут многочисленными, которые будут представлены в будущем.
2. Выберите кнопку «Создать социальную рекламу».
Это приведет вас к четырехэтапной настройке социальной рекламы.
3. Введите страницу, которую хотите рекламировать.
Или, если это не удастся, Facebook поможет вам создать его.
4. Выберите целевую аудиторию для вашей социальной рекламы.
Это основная часть создания рекламы. Facebook позволяет вам вставлять ряд критериев на основе информации о пользователе, которую он хранит. Таким образом, вы можете выбрать из следующего списка.
-
Географическое положение
(например, Испания, Аргентина, США)
-
Возрастной диапазон.
-
Секс.
-
Ключевые слова
– Ключевые слова – которые идентифицируют интересы пользователей, которых мы хотим охватить.
-
Уровень обучения.
Таким образом, мы можем определить, хотим ли мы охватить пользователей со средним или высшим образованием (в процессе, незаконченным или полным). Мы также можем выбрать специалистов определенных профессий и даже образовательного института или университета, в котором они учились.
-
Компании и рабочие места.
-
Политическое видение.
Мы можем ориентироваться на пользователей с консервативными, умеренными или либеральными тенденциями.
-
Гражданский статус.
Мы можем ориентироваться на пользователей, которые одиноки, женаты, помолвлены или находятся в открытых отношениях.
Как видно на графиках, по мере применения большего количества критериев Facebook рассчитывает примерное количество пользователей, которых достигнет рекламная реклама.
5. Создайте рекламу.
На этом этапе Facebook просит нас ввести заголовок и текст объявления. Следует помнить, что, как и в любой серьезной программе онлайн-рекламы, существует соглашение об условиях, которое не следует нарушать. Помимо прочего, например, нельзя использовать нецензурную лексику, оскорбления или клевету. О, вы также не можете использовать слово Facebook в названии или содержании социальной рекламы. Кроме того, в объявление может быть добавлен логотип, который мы должны загрузить на этом этапе.
6. Выберите вариант типа рекламы и установите бюджет.
У Facebook Ads есть два способа ведения переговоров с рекламодателем, каждый из которых имеет свои преимущества и недостатки, которые выходят за рамки этой статьи.
-
Оплата за печать (оплата за просмотр).
При этом рекламодатель выделяет определенную сумму для оплаты за каждую тысячу просмотров объявления.
-
Оплата за клик (Pay Per Click).
Рекламодатель соглашается с Facebook платить определенную сумму за каждый клик пользователя по объявлению.
Далее, бюджет рекламной кампании должен быть ограничен. Для этого вы устанавливаете дневной максимум, время, в течение которого вы хотите размещать социальную рекламу, и цену (за клик или за тысячу показов), которую вы хотите заплатить.
7. Введите данные платежа.
На этом этапе мы можем просмотреть социальное объявление (и вернуться для изменения любой информации), а затем ввести информацию для выставления счета перед подтверждением заказа. Имейте в виду, что реклама подлежит проверке со стороны Facebook. Как и ожидалось, если вы хотите, чтобы спам и сетевой мусор не доходили до пользователей, не беспокоя их.
В следующем выпуске мы обсудим преимущества и недостатки этой рекламной системы; и в следующих частях мы увидим некоторые прогнозы по рекламе в Facebook.